【天然石材】三谈把大理石瓷砖做成一个品类

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    三谈把大理石瓷砖做成一个品类

为什么要把大理石瓷砖做成一个品类?窃以为这并不是某一家或者某几家陶企为了营销推广的权宜之计，而是一项有利于国家和社会、有利于企业和行业的好事，是一项利国、利民、利他、利己的事业。既如此，同业中人必须进一步统一我们的思想，进一步明晰大理石瓷砖这个品类的定位，进一步议定我们适宜采取的战略与策略。

　　高手在民间，高手在业内。我们陶瓷行业不缺思想家、思想者，不缺公共知识分子，不缺中国陶瓷的乔布斯，不缺陶瓷界的蔡李佛拳王。期望他们可以多多发声：即便不是都能醍醐灌顶，至少也可以集思广益。一年多前在佛山举办的首届大理石瓷砖论坛，迄今尚有一些高论让人可堪回味。由此猜想倘若今后适当时机可以再办大理石瓷砖论坛或者沙龙之类，相信也一定不会让人失望。

　　至于在眼下，我们可以先集思广益一起晒晒大理石瓷砖在绿色、环保、生态、资源等诸方面的卖点。皆因绿色环保乃当今建材行业最大的方向与趋势，亦是家居装修消费者和工程用户尤为看重的地方，其权重是远在售价之上的。其中显而易见的首先就是：天然石材资源稀缺日益枯竭，且开釆石材会对自然环境造成极大的破坏。相对来说瓷砖的原料颇为丰富，可供今时“点土成金”而不致于耗费殆尽愧对子孙。记得李志林先生对此就有过很精彩很生动的说辞，我们可以一起分别以各种方式向消费者说事。

　　提到向消费者说事，愚以为也要讲究艺术与技巧，切勿言过其实而弄巧反绌，也不要太过霸道而讨人怨嫌。比方说我想建议业界不要动辄就把“优于石材、取代石材”甚或“抢夺天然石材的市场份额”之类常常挂在口边：因为谁优谁逊消费者自会判断，我们大可不必去“侮辱”市场上帝们的自信与智慧。世界很大、市场很大，生意是永远做不完的。日前看到一家石材企业的广告语：“造得再好也是假的，卖得再差也是真的”。我想这大概是人家觉得反感了的不客气回击吧，我们自己也不是说了不少过头话么。事实上陶瓷业和石材业常有许多交集，是一对欢喜冤家。谁都知道多一个朋友总比多一个敌人好，虽然客观上会抢占了人家的市场但也不必经常挂在嘴上说，默默地发财不好么?

　　另外我想建议业界不要动辄就用“石材的放射性”说事。去年11月，中国石材工业协会、国家石材质量监督检验中心、全国石材标准化技术委员会联合公布了最新国家标准《民用建筑工程室内环境污染控制规范》的局部修订公告。这个公告明确宣布：“大理石不需出具放射性检测报告。”此前的相关标准中，曾将大理石和花岗石一起归为石材，并要求检测其放射性，客观上助推了公众对大理石存在有害放射性的误解，事实上可能有放射性的是花岗岩而不是大理石。在国家石材协会和放射性专家的努力下，国家住建部采纳了专家的意见，对标准中有关内容进行了修订。自此住建部相关标准，均没有对大理石进行放射性检验的要求。今天如果我们仍拿其“放射性”来说事，就显得以讹传讹不合时宜了。

　　瓷砖和石材是一对亲兄弟，其材质最接近，其用途亦相同，彼此的替代实在是轻而易举。事实上在现今专业的建陶市场上，里面就有不少卖石材的商家;而在产品类别方面，还有用石材与陶瓷复合在一起的石砖之类。目前我国瓷砖总产量90多亿平方米，产值4000多亿元。而在瓷砖的6大品类中，大理石瓷砖所占的份额现时可以说是最小的。目前我国石材总产量约3.2亿平方米，产值却有2600多亿元。可见大理石瓷砖若能从石材的汤锅里分出一杯羹，其前景是多么的可观，自成一个品类也是可以完全可以有足够的经济实力与市场支撑的。鉴于矿产资源的不可再生性，天然石材矿源的日渐枯竭已是不争的事实。而瓷砖的原料来源则要丰富得多，甚至固体废弃物都可以用作瓷砖的原料。所以即便暂且不提取代石材，至少我们要把大理石瓷砖做成一个品类那是完全有可能的。